Koka kola



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Danas je ovaj brend poznat bilo kojoj osobi. Ali početak nije bio lak.

Prodaja gaziranog pića u prvoj godini donijela je samo gubitnike osnivačima kompanije. Međutim, sa porastom popularnosti, pojavila se i zarada.

I počela je priča o uspješnom malom biznisu. Amaterski hemičar John Stith Pemberton, koji je bio vlasnik male farmaceutske kompanije u Atlanti, stvorio je neobičan recept kod kuće 8. maja 1886. godine. Tada je bivši kapetan vojske bio prisiljen nekako da se izvrne kako bi sastavio kraj s krajem. Dugogodišnji djetinjski hobi za hemiju našao se na pomoći, što je omogućilo otvaranje farmaceutske kompanije. Nakon što je skuvao novi sirup, Pemberton je pozvao svog prijatelja, knjigovođu Franka Robinsona, da podijeli svoje otkriće. Cijenio je novo piće i savjetovao ga da se drži magičnog recepta. Slatki i gusti sirup ponuđen je na prodaju u najvećoj gradskoj ljekarni. Možete kupiti čašu pića za 5 centi.

Glavne komponente pića tada su bile sljedeće: tri dijela listova koke (iz kojih se dobivao kokain) za jedan dio orašastih plodova stabla tropske kola. Novo piće je patentirano kao lijek za bilo kakve nervne poremećaje. Gusti sirup prodan je kroz automat za prodaju. Sam Pemberton tvrdio je da njegovo piće čak može izliječiti impotenciju, a pomaže i da se riješi ovisnosti o morfiju. Tih se dana kokain nije smatrao ilegalnim, nego se slobodno prodavao. Zato se supstanca često dodavala pićima zajedno s alkoholom, što ih čini tonikom. Tako Coca-Cola nije postala inovator u tom pogledu.

Naziv proizvoda skovao je Frank Robinson. On je, posjedujući dar kaligrafije, riječi Coca-Cole upisao lijepim slovima koje i danas ostaju na logotipu. Novo ime i njegov stil registrovani su kao zaštitni znak u Patentnom uredu. To je bila izuzetno mudra mjera, jer su se mnogi konkurenti tada više puta potukli na korporativni identitet.

Nakon prvih nesigurnih koraka, došlo je vrijeme za razvoj. Krajem 1886. godine Coca-Cola je postala gazirana pića. Kaže se da je žeđi južnjaka zaustavio ljekarnu i naredio čašu sirupa. Lijeni prodavač nije htio ići po vodu i ponudio je da napitak razrijedi soda. Kupac se toliko svidio ovoj kombinaciji da se uskoro Coca-Cola prodavala samo zajedno sa sodom.

Iste godine je u Atlanti uvedena zabrana. Ljudi su odmah počeli kupovati više Coca-Cole, posao je počeo rasti. Tek sada se Pembertonovo zdravlje pogoršalo i jednostavno nije bilo dovoljno kapitala za razvoj. Morao je prodati svoju formulu i proizvodnju da bi stvorio piće partnerima. Dvije trećine udjela stekao je ljekarnik Venable, koji je došao do šumeće verzije.

Pemberton je pažljivo opisao klasificirani recept za preprodaju: limunovo ulje, ulje limete, ulje muškatnog oraščića, ekstrakt muškatnog oraščića, ekstrakt lista koke, vanilin, citrusna kiselina, narančasti eliksir, ulje nerolija (od cvijeta narandže) i kofein. Za svoje otkriće izumitelj je dobio dvije hiljade dolara. No, taj novac mu nije pomogao. 16. avgusta 1888. Pemberton je umro gotovo u siromaštvu i sahranjen je na groblju za siromašne. Samo 70 godina kasnije na njegovom se grobu pojavio nadgrobni spomenik.

Kompanija je svoj novi korak u razvoju dugovala aktivnom predsjedniku. Nikad se nije umorio od novih marketinških kampanja. Tako je Candler ljekarnama ponudio sirup u zamjenu za imena i adrese redovnih kupaca. Tada su im poslani kuponi za kupovinu besplatne čaše Coca-Cole. Računica je bila da će piće posjetiteljima biti toliko ugodno da će ga sigurno ponovno naručiti. Kandler je svojim zaštitnim znakom aktivno prodavao kalendare, satove i samo suvenire, tada je to bilo čudo. Predsjednik je pokrenuo reklamnu kampanju "Pijte koka-kolu!" Zahvaljujući tim akcijama, posao se počeo ubrzano razvijati.

1906. „Coca-Cola“ je stigla u druge zemlje - na Kubu i Panamu. Tamo se kompanija morala suočiti sa problemom - masovnim falsifikovanjem. Čak su i detektivi čuvene agencije Pinkerton bili angažovani da istraže.

Do 1894. piće se prodavalo na slavinu. To se nastavilo sve dok vlasnik trgovine Vicksburg, Joseph Biedenharn, nije odlučio da flašira Coca-Colu kako bi se olakšao transport do plantaže. A pet godina kasnije, novi sistem izlivanja bio je u punom jeku. Candler u tome nije vidio nikakvu korist i prodao je pravo za samo dolar. Ali tek je 1928. godine prodaja flaširanih pića premašila potrošnju. 1916. godine pojavila se originalna boca Coca-Cole, koja je pomogla da se piće izdvoji od konkurencije.

Benjamin Thomas smislio je neobičnu bocu s "strukom". Kupio je prava za prodaju pića u bocama. Tražeći načine za povećanje profita, Thomas je pronašao oblik zbog kojeg se njegov proizvod istakao. Boca se mogla prepoznati u mraku i na dodir, a čak je i po fragmentima bilo moguće shvatiti da sadrži Coca-Colu. I pomogla joj je da osmisli neobičan modni oblik. Od 1914. godine žene su počele nositi suknje-godine, presretane ispod struka. Te su proporcije bile velike i za boce, što je imalo koristi od prodaje. Do tada se napitak u bocama proizvodio već 15 godina, a početkom 1920-ih broj tvornica koje su prodavale Coca-Colu u staklenim posudama premašio je tisuću. 1977. godine konturna boca registrovana je kao jedan od zaštitnih znakova kompanije.

Djed Mraz bio je zakačen za reklamne kampanje, a on je postao zvijezda Božićnog oglasa za gaziranu vodu. Slika se pokazala tako uspješnom da mnogi Amerikanci uglavnom vjeruju da je Djed Božić izmislio Coca-Cola. Uostalom, čarobnjak je obučen točno u korporativne boje i stalno sa sobom nosi prepoznatljivu bočicu. 1931. američki umjetnik Haddon Sundblom, koji je naručio Coca-Cola, dizajnirao je crveno-bijelo odijelo za Djeda Mraza. Do tog trenutka čarobnjak se oblačio u sve što je morao. Umjetnik je takodje smislio lice Deda Mraza, jednostavno prikazujući sebe.

Uz piće je povezano mnogo malih, ali zgodnih izuma. Tako su se 1933. godine pojavile prve automati za prodaju boca Coca-Cole. U trgovinama se pojavilo šest pakovanja, pakovanja sa šest boca. Kompanija je osmislila prijenosne hladnjake koje je moguće staviti u bilo koju trgovinu. To je omogućilo potrošaču da se znatno približi konačnom proizvodu.

1919. godine Aza Kandler prodao je svoje dete na račun Atlanta bankaru Ernstu Woodruffu i grupi investitora za 25 miliona dolara. 1923. kompaniju je preuzeo Robert Woodruff, vlasnikov 33-godišnji sin. Vodio je Coca-Colu 60 godina, postajući njena prava legenda. Robert se fokusirao na kvalitetu pića. Tokom svog mandata stvorio je Coca-Cola Export Corporation, koja je razvijala posao širom sveta.

Prihvaćen je jedinstveni standard za proizvodnju i prodaju napitaka u bocama. Amerikanci su 1928. godine na Olimpijske igre doveli hiljadu slučajeva koka-kole. Od tada piće postaje čvrsto povezano sa sportom. Coca-Cola takođe sponzorira Olimpijske igre, Svjetska prvenstva u fudbalu i hokeju na ledu, tenisu i drugim sportovima.

Prije izbijanja Drugog svjetskog rata, piće se već prodavalo u 44 zemlje. U to vrijeme sama Coca-Cola je već bila u ratu sa svojim glavnim konkurentom - Pepsijem. Robert Woodruff rekao je da bi tokom rata svaka osoba u uniformi, ma gdje bila, trebala kupiti bocu Coca-Cole za 5 centi. Zbog toga je za to vrijeme prodato više od 5 miliona boca.

Godine 1958. Fanta se pojavio u asortimanu kompanije, a 1961. - Sprite. Od 1960. godine Coca-Cola se prodaje u limenkama. 1979. kompaniju je vodio Roberto Gozueta. I 1985. godine, legendarno piće otputovalo je u svemir.

Danas se „Coca-Cola“ sastoji od 11 velikih kompanija za flaširanje, domaće veličine i nekoliko desetaka zasebnih nekonsolidiranih flaša. Danas kompanija proizvodi oko 200 vrsta pića. Coca-Cola, Fanta i Sprite čine oko 80% globalne prodaje kompanije. Samo 70 sorti "Fanta". Coca-Cola proizvodi i sokove, ledene čajeve i kafu. Proizvodi ove kompanije prodaju se u gotovo 200 zemalja, sa oko milijardu jedinica dnevno.


Pogledajte video: Koka Kola. Organized Family. Official Version Video


Prethodni Članak

Kako se troši

Sljedeći Članak

Antonovič