We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Prva reklama pojavila se 1929. godine u Daily Chronicleu. U tekstu se navodi da "Kvalitet i kvalitet sam Guinness duguje činjenici da je uspio postati najveća pivarska kompanija na svijetu." I ubrzo se pojavio poznati slogan "Guinness je dobro za tebe". Iako se može činiti da je ovaj pristup previše jednostavan, potrošač te riječi lako pušta u svijest.

Prvo reklamno lice kompanije nije bila neka filmska zvijezda, već najneobičniji noj. Pokušao je odjednom zadržati sedam čaša piva u kljunu. Potom se pokazao noj s čašom pjenastog napitka zaglavljenog u grlu.

Iznenađujuće, reklama je izazvala mnoštvo kritika - ljudi nisu razumjeli kako noj može čak imati i čašu u ustima. Morao sam razjasniti umjetnika Johna Gilroya. Po njegovom mišljenju noj je jednostavno pokušavao imitirati cirkuskog morskog lava, žonglirajući čašom kljunom. Bacivši je, ptica je pokušala progutati da se ne izgubi neprocjenjivo piće. Moral oglašavanja bio je jednostavan - čak i noj razumije što je Guinness, ne znajući pravilno piti pivo. A 1935. godine u reklami se pojavio toucan. Postao je jedna od najpoznatijih ptica za reklamiranje marke. Drugi poster s Gilroya prikazao je čovjeka koji nosi tešku klupu. Slogana je zvučala kao Guinness - za snažne “. Plakat je postao toliko popularan da su posjetitelji u barovima čak tražili da dovedu istu klupu s pivom kako bi im se oprobao.

Guinnessova kompanija na kraju je počela da se oglašava u velikim engleskim časopisima. Jedinstven slučaj - u engleskom izdanju proizvod je oglašen na latinskom jeziku!

Unatoč reklamnim uspjesima, Rupert Guinness označavao je kraj slavne dinastije, a sve češće su njezini predstavnici obavljali reprezentativne funkcije. Nakon Drugog svjetskog rata, profesionalni menadžeri uglavnom su bili angažirani iz drugih firmi i rukovodili su pivanskim divom. Samo je njegovo ime ostalo nepromijenjeno - Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Benjamin Guinness postao je treći Iv lord 1967. godine, ušao je u istoriju marke kao posljednji predsjednik odbora iz porodice osnivača. 1986. Benjamin je napustio tu funkciju, novi šef postao je Ernest Saunders, koji je i pravno i zapravo upravljao kompanijom. Posljednjih 10-15 godina za Guinnessa je bilo vrlo teško. Bilo je i međunarodnog skandala, pokušaja rehabilitacije narušenog ugleda. Ali sve je to priča o novoj kompaniji koja se samo naziva Arthur Guinness, a koja je izgubila porodične tradicije.

Drugi dio povijesti marke povezan je sa Knjigom rekorda. Sve je počelo 1951., kada je direktor kompanije, sir Hugh Beaver, otišao u lov u okrugu Wexford na jugoistoku Irske. Zanimljiv incident dogodio se tamošnjem upravitelju. Sir Beaver je pucao na pticu koja je prošla pored, ali promašio. Uveče je, uz pivo u lokalnom pabu, prijateljima ispričao svoju grešku. Jedan od sagovornika, želeći utješiti strijelca, rekao je da nije imao šanse za pogodak, jer je zlatna plota najbrža ptica na svijetu. Odmah je počeo spor - bilo je onih koji su vjerovali da postoje ptice i brže. Ova kontroverza navela je Beavera na ideju da se u 85.000 britanskih pabova svakodnevno postoje slični argumenti. Kako bi bilo lijepo kad bi postojao neki autoritativni izvor koji bi sadržavao podatke o prvacima na različitim poljima. Beaver je vjerovao da bi to odmah postalo bestseler. Nazad u svojoj gradskoj kancelariji, predstavio je ideju kolegi Christopheru Chathawayu. Oni su pozvali svoju braću McWhirter, vlasnike londonske novinske agencije. Na sastanku je odlučeno zajedničkim puštanjem Guinnessove knjige rekorda.

Njegovo prvo izdanje pojavilo se u avgustu 1955. godine. Beaverov instinkt nije razočarao - knjiga je odmah postala hit. U prvih nekoliko mjeseci prodato je više od 50 hiljada primjeraka istog. A već do sljedeće godine prodaja je iznosila 5 milijuna jedinica. 1962. godine pojavilo se prvo strano izdanje - na francuskom jeziku. Od tada je knjiga prevedena na 23 jezika. 1974. prodato je gotovo 24 miliona primjeraka ploče. Guinnessova knjiga rekorda prepoznata je kao najprodavanija sa autorskim pravima. Tako je ušla u sebe. U 2003. godini knjiga je premašila tiraž od 100 miliona primeraka, a ažurira se svake godine.


Pogledajte video: Real life Superman flies in wheelchair - Guinness World Records


Komentari:

  1. Garafeld

    Udarili ste u znak. Odlična je misao. Podržavam te.

  2. Arashigar

    Evo ovih! Prvi put čujem!

  3. Brooksone

    Kakva zanimljiva ideja..



Napišite poruku


Prethodni Članak

Pizza Hut

Sljedeći Članak

Mstislavovich