We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Ovaj čuveni konjak, koji je ponos zemlje, nije se pojavio zahvaljujući jednom Francuzu. Umirovljeni kapetan odmah je registrirao vlastitu kompaniju koja se nalazila u istom konjaku.

Stoljeće kasnije, kuća konjaka Hennessy koja je do tada već postala poznata ne samo u Europi, nego i u Americi, imala je svoj amblem. Pokazalo se da je prebačen iz porodičnog grba Irca - ruka u oklopu držala je dovedeni halbar. Zanimljivo je da tih dana u samoj Francuskoj nisu znali za takvo piće kao konjak. Tako je, zahvaljujući Richardu Hennessyju, ime provincijskog grada postalo simbol plemenitog i rafiniranog alkoholnog pića.

Zahvaljujući svojim irskim korijenima, Richard Hennessy brzo je savladao vrlo važno britansko tržište koje tradicionalno prkose francuskim vinarima. Ovo je London učinilo pravim centrom širenja svjetske marke. Kompanija je bila posebno uspješna kada je 1794. ušla na američko tržište. Činjenica je da su države Sjeverne Amerike stekle neovisnost od Britanaca velikim dijelom zahvaljujući Francuzima. Zbog toga je roba iz ove zemlje uživala gotovo političku podršku.

Do ranih 1790-ih, Hennessy je posjedovao 40% cijelog izvoza francuskog konjaka. Kompanija je za ta vremena uložila kolosalna sredstva u proizvodnju i distribuciju svog proizvoda - 150 tisuća funti. Kao rezultat toga, mnogo eminentniji i poznati konkurenti su zaostali.

1800. godine kompaniju i zemaljski svijet napušta njegov osnivač Richard Hennessy. Sin Irca, Jacques je uspio značajno poboljšati porodični posao, štaviše, dao mu je isto ime koje je danas poznato širom svijeta: Jas Hennessy & Co. Ali Jacquesu nije bilo lako - Europu je početkom 19. stoljeća progutao napoleonski ratovi, što nije pridonijelo razvoju trgovine. Pomoglo je predviđanje osnivača, koji je i prije početka Napoleonove kampanje i kontinentalne blokade Engleske prebacio trgovačke poslove u belgijske luke Briž i Ostende. Ovo područje je zadržalo imunitet od neprijateljstava.

Napoleon je izgubio vlast, a Hennessy je u Engleskoj imao dva neobična dilera. Prva je francuska mljevena markiza de Talleyrand, koji je odlikovao ovaj konjak. Druga je bila epidemija kolere koja je izbila 1832. Britanski ljekari preporučili su piće svojim pacijentima kao preventivno i dezinfekcijsko sredstvo. Ovako je francuski konjak, posebno Hennessy, postao popularan kao ugodan lijek. Također, položaj marke ojačao je u Engleskoj zahvaljujući posebnom nalogu budućeg kralja, a zatim princa Regenta, Georgea IV. Zamolio je Hennessyja da mu posebno pripravi piće koristeći stari konjak alkohol svijetle boje i izuzetnog kvaliteta. Na engleskom zvuči kao "vrlo superior stari blijedi konjak" ili V.S.O.P. Rezultat je ugodio monarhu, a zajedno s njim cijelo je britansko visoko društvo odalo počast brendu Hennessy. I sama skraćenica zaglavila, danas je koriste mnogi drugi proizvođači.

Do 1840., zahvaljujući londonskoj trgovačkoj agenciji, izvoz je do 90% proizvoda marke. Mnoge kraljevske kuće, uključujući i ruske careve, postale su klijenti kompanije. Elitni konjak počeo se dobavljati u Sankt Peterburg od 1818. godine, a nakon 10 godina tamo je otvorena prodajna kancelarija. Potomci Richarda Hennessyja nisu se ograničili na Sjevernu Ameriku i Evropu, počeli su namjerno osvajati cijeli svijet. Proizvodi ove marke pojavili su se u Aziji i Australiji, što je bilo prilično neobično za u osnovi konzervativno tržište konjaka. Rukovodstvo tvrtke uspjelo je ne samo prilagoditi svoj proizvod uzimajući u obzir nacionalne karakteristike različitih zemalja, već i pronaći izvore kreativne inspiracije u stranim kulturama. Na primjer, zaobljene boce marke Hennessy za mnoge su odraz japanske umjetničke tradicije.

1864. godine u Francuskoj, zahvaljujući šefu kompanije Mauriceu Hennessyju, pojavila se prva u zemlji tvornica za masovnu proizvodnju konjaka. Tada je poznata marka rakije bila registrirana kao prva. G. Hennessy je 1865. godine, kako bi zaštitio svoj proizvod od krivotvorenja, uveo još jednu novost - piće se počelo prodavati ne u bačvama, kao što je to bilo tradicionalno prije, već u bocama. 1860-ih, zahvaljujući marki, pojavio se sistem zvezda, koji postoji i danas. Oni su označili starost konjaka koji se koristi u mješavini. 1870. Maurice Hennessy predstavio je svijetu novu rakiju, koja se pojavila zahvaljujući mješavini starih alkoholnih pića iz porodičnih prodavnica. Tako se rodio Hennessy XO. Druga polovica imena dolazi od eXtra Old, što znači "vrlo staro". Novost je stvorila senzaciju, postavivši temelje cijelom razredu alkoholnih pića. Trenutni Hennessy XO sadrži preko stotinu konjaka, od kojih svaki ima najmanje deset godina starenja. Neki od uzoraka uglavnom su proizvedeni prije stotinu godina.

1880-ih godina francusko je vinogradarstvo bilo na rubu propasti - čitavu berbu bobica uništili su štetočine, filoksera. Tek su 1888. godine u konjak iz dalekog Teksasa dovezene posebne sadnice grožđa koje su mogle podnijeti filokseru, što je pomoglo u prevazilaženju krize.

Brend Hennessy bio je prvi među proizvođačima konjaka koji su koristili nove marketinške tehnike koje se danas nazivaju "slikovno oglašavanje". Vlasnici kompanije dali su sve od sebe kako bi osigurali da bilo koja okrunjena obitelj u Europi, sve važne društvene događaje prati boca Hennessyja. Kao rezultat toga, marka se počela povezivati ​​s uspjehom i luksuzom, a njeni potrošači smatrani su „kremom društva“.

Slična je strategija nastavljena iu prvim decenijama 20. stoljeća. Hennessy trgovci primijetili su da su mjesta kraljeva i knezova počeli zauzimati bogati, koji su na bilo koji način nastojali ući u visoko društvo. Ovaj fenomen iskoristio je u najvećoj mjeri - reklama je bila puna slika glumaca, pisaca, balerina i samo slavnih osoba s čašom Hennessyja u rukama. Prisutnost ove marke na jelovniku najmodernijih ustanova, hotela i krstarenja postala je obavezna. Bilo je čak i prijedloga da se u muzejima izlože boce elitnog konjaka, što su mnogi shvatili ozbiljno. Ali još neočekivanije, oglas je proradio u Sjedinjenim Državama. Tamo su se u dane zabrane iznenada sjetili ljekovitih svojstava ovog konjaka. Zapravo, upravo je to vremenom osvojeno Engleska. Sada se "Hennessy" prodaje u američkim ljekarnama po sličnoj šemi. Prirodno, preporučalo se piće koristiti isključivo u medicinske svrhe.

U drugoj polovini prošlog stoljeća zavladala je masovna proizvodnja. To je loše utjecalo na proizvođače elitnih i prestižnih proizvoda. Kompanija je 1968. poslala milijunsku kutiju svog konjaka, a već 1971. šef kompanije Kilian Hennessy nakon dugih je nedoumica ipak prodao svoj dio porodične firme kući Moet & Chandon. Novi vlasnici već su postali poznati po svom šampanjcu. Claude Moet počeo je trgovati gaziranim pićem otprilike u isto vrijeme kada je Richard Hennessy bavio konjakom. I 17 godina nakon tog posla, Moet @ Chandon odlučio se pridružiti najvećem holdingu Louis Vuitton, koji je specijaliziran za stvaranje luksuzne robe.

Šef kompanije, Bernard Arnault, brzo je postavio stvari, čineći LVMH (Louis Vuitton Moet-Hennessy) jednim od najvećih u Evropi. Integrirajući mnogo različitih kompanija u jednu shemu, Arnault je uspio omogućiti markama da zadrže dio svoje neovisnosti u donošenju odluka. To se odnosi i na Hennessy - spajanja i akvizicije nisu narušile tradicionalnu upravljačku strukturu i korporativni identitet proizvoda. Ali nepotizam je vrlo atipičan za moderno poslovanje. Danas kompanijom upravlja osmi predstavnik slavne dinastije - Maurice-Richard Hennessy. Glavni vinar i čuvar podruma sedmi je potomak Jana Filha koji je na ovaj položaj preuzeo 1800. godine.

Možemo sa sigurnošću reći da kuća Hennessy uspješno kombinira nespojive stvari. Ne samo da su premium proizvodi ciljani na izbirljivog korisnika koji ulaze na tržište, već je marka također vodeća na masovnom tržištu konjaka. Tako je Hennessy 2001. godine prodao rekordan broj boca - 35 miliona. U svojoj niši, brend kontrolira trećinu sve prodaje, dvostruko je prestigao najbližeg konkurenta po količini.


Pogledajte video: 2SYNC x Tsean - Hennessy ft Ilonka Chirino prod. GrssExplicit


Komentari:

  1. Bazar

    I am glad that the blog is constantly evolving. This post only adds to the popularity.

  2. Kanos

    Ova izvanredna fraza je neophodna samo uzgred

  3. Olaf

    just awesome !!!!))

  4. Meztikree

    Po mom mišljenju, niste u pravu. Hajde da razgovaramo.

  5. Akikazahn

    Kako lijepa fraza

  6. Bernardyn

    very funny message

  7. Tanton

    fantazija :)



Napišite poruku


Prethodni Članak

Porodice Tajlanda

Sljedeći Članak

Naina